Algunos navegadores de internet abogan por la eliminación de las cookies de terceros entre 2023 y 2024. ¿Quieres saber qué consecuencias tendrá esta nueva política? Te las explicamos...

¿Qué supone la eliminación de las cookies de terceros?

La normativa de protección de datos obliga, en la actualidad, a informar sobre el uso de cookies de terceros cuando se entra a una página web que implemente esta política y a que haya un consentimiento. Estos datos, indudablemente, proporcionan información abundante a los propietarios del sitio web que pueden utilizar para mejorar sus campañas y mejorar la experiencia de usuario. ¿Qué es lo que sucede? Que muchos navegadores, entre ellos Chrome, ya han anunciado su intención de impedir que terceros puedan incluir cookies en 2024 cuando alguien visita páginas web a través de su software; y esta política la van a seguir otros motores de búsqueda. Esto supone, primero, que los navegadores tendrían un monopolio de facto sobre esa información y, segunda, que ya no se podrá sugerir el uso de cookies. Por otra parte, implica una restricción en el acceso a los datos para terceros. Lo que se busca, en definitiva, es reforzar la privacidad de los usuarios en la navegación, aunque deberán seguir consejos para evitar ciberataques. Hasta ahora, el consentimiento de terceros era muy frecuente, de manera que, en la práctica, se podía acceder incluso al historial de navegación de terceros. Pues bien, con esta nueva tecnología, se limita esta posibilidad. Al final, lo que se busca claramente es un entorno cookieless, y esto obligará a las empresas a agudizar el ingenio para captar información.

¿Qué novedades implicará la eliminación de las cookies?

El movimiento de Chrome es decisivo porque tiene una cuota de mercado del 72,5 %. Por lo tanto, ya de por sí es determinante en el mercado global, salvo en algunos territorios donde otros motores de búsqueda predominen. Además, señalamos el efecto arrastre que esta decisión tendrá sobre otros buscadores, porque los usuarios valoran, y mucho, la privacidad. Hay que señalar que Chrome ya ha puesto fecha definitiva, después de sucesivos retrasos, para introducir estos cambios: el primer trimestre de 2024. Por lo tanto, ya no hablamos de un futurible próximo, sino que es algo inminente. El proceso se hará de forma escalonada y se espera que, a finales de 2024, se haya finalizado. Esto, con la actual correlación de mercado, supondrá un cambio cualitativo. Podemos decir que esta decisión es buena para los usuarios y mala para los gestores de sitios web. ¿Quieres conocer cuáles son las implicaciones e inconvenientes que implica la eliminación de las cookies de terceros? Podemos decir, en esencia, que para las empresas va a ser más caro y complejo acceder a la información, pero aquí entramos en más detalles:

1. La eliminación de las cookies acaba con la captación de datos sin coste

Las cookies han sido, para las empresas y organizaciones, una forma muy económica de captar información de los usuarios y generar estadísticas. Y, lo que es más, era una metodología gratuita, siempre que fuese con autorización. Los entornos cookieless terminan, de un plumazo, con esta posibilidad. Antes, era suficiente con tener una página web que utilizase Chrome y esa información se podía conseguir; en el futuro, esta opción desaparecerá en aras de garantizar la privacidad.

2. Será necesario contratar servicios de rastreo que respeten la privacidad

La alternativa que Chrome proporciona es contratar un servicio de rastreo privado que garantice la privacidad. Concretamente, esta demanda de información de datos de navegación se canalizará a través de Privacy Sandox. Ya no es que tengas que pagar, es que tampoco vas a tener el control sobre esa información de navegación en tu web. Para los usuarios de internet, este elemento no va a suponer una merma de privacidad, porque los nuevos sistemas eliminan la identificación.

3. Menos opciones de cobrar por publicidad

Uno de los problemas de limitar las cookies de terceros es que las páginas web, al no conocer información de los visitantes, tienen más difícil personalizar los anuncios que tengan. Esto es especialmente preocupante cuando se trata de medios de comunicación online, puesto que gran parte de los ingresos se obtienen mediante anuncios.

4. La información que se consiga mediante tráfico se centrará en cohortes

El modelo de cohortes está pensado para proteger la privacidad, aunque en esencia no se diferencia demasiado de las cookies. Los datos que se conseguirán son exactamente los mismos, con la diferencia de que cada registro es anónimo. Es decir, sabrán a qué páginas vas y con qué frecuencia, pero no podrán atribuir esto a tu nombre, como ahora se hace bajo consentimiento. A este nuevo sistema se le llama Federated Learning of Cohorts (FLoC).

En resumen...

La eliminación de las cookies va a suponer una mejora para la privacidad de los usuarios, pero será un problema para empresas y anunciantes, puesto que el acceso a los datos va a ser más restringido. ¡Contáctanos para una conexión a internet con garantías!